5月18日消息，近日抖音悄然上線了店鋪功能，用戶可直接在抖音達(dá)人的店鋪購物。實(shí)際上不僅是抖音，還有今日頭條也在試水自己的電商平臺(tái)，并且起名為放心購。作為國內(nèi)知名的短視頻平臺(tái)，抖音平臺(tái)已積累不少粉絲和用戶，現(xiàn)在想讓粉絲迅速變現(xiàn)，這是抖音開始進(jìn)入盈利模式。但不管是頭條，還是抖音，資訊平臺(tái)進(jìn)入電商領(lǐng)域，未來是一片藍(lán)海，還是前景渺茫呢？國內(nèi)電商平臺(tái)有淘寶和京東，后起之秀已全部死在路上。

　　粉絲用戶能否轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品消費(fèi)者
　　抖音和頭條兩大平臺(tái)上的用戶，幾乎都是為了閱讀或觀看視頻、文字的。要讓這些用戶或粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者實(shí)屬不易，大部分消費(fèi)者沒有邊看視頻邊購物的習(xí)慣。如果想網(wǎng)購就會(huì)直接上淘寶或京東，當(dāng)然假如是某個(gè)抖音達(dá)人的忠實(shí)粉絲，可能會(huì)去偶像的店鋪看看，甚至購買一些產(chǎn)品。但抖音平臺(tái)上的熱門達(dá)人數(shù)量有限，所以整體的轉(zhuǎn)化率不會(huì)有多高。對(duì)于電商平臺(tái)來說，消費(fèi)者更關(guān)注的是價(jià)格、品質(zhì)，以及快遞服務(wù)。
　　抖音是否會(huì)演變成電商引流入口
　　日前抖音方面已解釋，現(xiàn)在達(dá)人店鋪的購物車功能只是淘寶鏈接的聚會(huì)，也就是為淘寶平臺(tái)引流的入口。類似于曾經(jīng)的美麗說和蘑菇街，抖音可與京東或淘寶達(dá)成合作，為其提供流量的入口。雖然抖音人氣高漲，但真正流量的轉(zhuǎn)化率有多少，恐怕是并不理想，這方面微信和京東的合作就是例子。在微信社交平臺(tái)上直接植入京東的鏈接入口，然而并沒有多少微信用戶關(guān)注這個(gè)功能。社交電商還并未成熟，資訊類平臺(tái)更是如此。
　　短視頻平臺(tái)進(jìn)軍電商領(lǐng)域或沒戲
　　抖音、火山等短視頻平臺(tái)深受年輕人青睞，主要原因還是短視頻內(nèi)容個(gè)性張揚(yáng)、幽默詼諧，符合年輕人的價(jià)值觀念。試想一下，在短視頻中植入電商廣告會(huì)如何，內(nèi)容本身就短小精悍，笑點(diǎn)或者畫面必須能夠吸引觀眾眼球。廣告植入會(huì)失去很多用戶和粉絲，當(dāng)然在視頻頁面上可以展示一些廣告。作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，抖音、頭條等應(yīng)該努力優(yōu)化平臺(tái)上的內(nèi)容，遠(yuǎn)離那些低俗、無聊的垃圾內(nèi)容，這一點(diǎn)兩大平臺(tái)都有很大的提升空間。
　　國內(nèi)電商領(lǐng)域早已被壟斷，要挑戰(zhàn)京東和阿里的霸主地位太困難。在品牌影響力方面兩大平臺(tái)已做的很好。但類似美麗說、蘑菇街這樣特定人群的導(dǎo)購平臺(tái)仍有存在的價(jià)值，只是短視頻平臺(tái)難以過渡到導(dǎo)購平臺(tái)。