隨著電商巨頭紛紛布局線下，線上電商的生存開始越來越困難。要想在新零售時代繼續(xù)存活，轉(zhuǎn)型是電商平臺亟待解決的問題。
　　2016年，馬云提出了“新零售”的概念，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。
　　什么是新零售?新零售相比傳統(tǒng)零售有什么不同?
　　有人將其歸結為“線上+線下+供應鏈”，也有人提出新零售就是“將零售大數(shù)據(jù)化”。
　　其實不管是舊零售，還是新零售，都逃不掉“人、貨、場”三個核心要素。
　　在新零售時代，紅人館拋出“新人貨場”概念，“人，代表紅人KOL，也代表消費者;貨，即品牌;而場，指代空間、服務與體驗。”簡言之，是通過“內(nèi)容+KOL+服務/體驗”，在紅人、品牌與消費者之間形成“強內(nèi)容”的終端閉環(huán)——“這便是紅人館，新零售迭代升級的一個產(chǎn)物。”

　　風口中的“紅人經(jīng)濟”
　　在新零售成為投資人口中的熱詞時，紅人經(jīng)濟也迎來了大爆發(fā)。網(wǎng)絡紅人Papi醬一條廣告賣到2200萬，同道大叔獲數(shù)百萬投資，估值2億......過去兩年，當紅人經(jīng)濟與電商結合之后，產(chǎn)生了不可思議的化學反應。
　　據(jù)易觀數(shù)據(jù)在2016年發(fā)布的《中國網(wǎng)紅經(jīng)濟下女性社會化電商專題研究報告》顯示，2016年，紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已接近580億元人民幣，預計到2018年，中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過1000億元人民幣。

　　如今，紅人經(jīng)濟的價值仍在仍在持續(xù)發(fā)酵，電商也紛紛布局線下，將紅人經(jīng)濟延續(xù)線下是大勢所趨，如何繼續(xù)將紅人產(chǎn)業(yè)與線下結合成為紅人館“新人貨場”概念最重要的一部分。
　　紅人館重新詮釋新零售的“人、貨、場”
　　紅人館是一個基于O2O模式，販賣年輕女性生活方式的“新零售+內(nèi)容營銷”的平臺，它最大的優(yōu)勢也是夠?qū)⒕€上線下與服務體驗緊密結合，通過線上商城+線下終端體驗店，形成商業(yè)閉環(huán)，打造一個超級IP，一個鏈接品牌、紅人與終端消費者的三方整合平臺。

　　【關于“人”】
　　在紅人館看來，人，不僅代表消費者，還有引領消費的紅人/KOL。紅人館拋棄了以往大眾認知里靠臉取勝的“網(wǎng)紅”，聚焦的是“泛紅人經(jīng)濟”
　　旗下簽約合作的紅人，都是在各自領域擁有專業(yè)知識、擁有發(fā)聲渠道、擁有一定粉絲群體，具有品牌效應的KOL，包括有千萬級粉絲量的頭部紅人。
　　通過與她們建立良好合作模式，達成入駐合作及拓展合作，通過多平臺內(nèi)容策劃、分發(fā)、粉絲流量培育，通過紅人學院，為紅人提供從個人定位塑造、宣傳包裝到商業(yè)變現(xiàn)的整合服務。
　　【關于“貨”】

　　紅人館一方面通過線上商城/線下體驗店，為追求精致生活的女性提供優(yōu)質(zhì)貨品和服務，同時也對大眾類商品，提供品牌的升級改造服務，例如顏值升級等。對于品牌主而言，紅人館為其提供了基于紅人/KOL的品牌整合營銷服務，在線上，通過進行廣告及內(nèi)容營銷聯(lián)合推廣。
　　在線下，則通過在購物中心中庭舉辦“快閃店”等商業(yè)活動提高品牌受眾的粘性。
　　【關于“場”】

　　紅人館為時尚女性，提供精致少女心的生活美學消費體驗空間和服務。場館內(nèi)不僅包含美妝、服飾、飾品、鮮花、輕餐、文藝書店等符合年輕女性生活方式的復合業(yè)態(tài)，更是提供了一個兼具藝術欣賞和消費服務為一體的【線下社交體驗空間】。
　　例如【女王下午茶】滿足閨蜜交流的社交場景，【公主衣帽間】甚至為愛美的女孩提供展示自我的直播鏡。這些創(chuàng)新型的場景營銷，也吸引了知名品牌的關注——在品牌商看來，紅人館既是品牌創(chuàng)意展示的平臺，又直接充當著線上線下龐大需求的對接。寶馬Minicooper就率先借助紅人館業(yè)已打通的線上線下平臺，搭建全新體驗場景，推出全球限量款汽車。

　　紅人館通過重塑零售人、貨、場，結合紅人的高曝光和高用戶黏度，通過傳播生活方式、販賣“內(nèi)容”的方式，建立內(nèi)容營銷平臺，將線上的高流量與線下的用戶體驗相結合，打造“紅生態(tài)”。致力于成為城市中的新潮流中心、新消費中心、新文化中心，成為每個城市地標性的建筑。
　　隨著越來越多像紅人館這樣的品牌布局線下，打造以“人、貨、場”結合的消費新方式，將互聯(lián)網(wǎng)手段有效應用到商業(yè)運營中去，打通線上與線下，相信在新零售時代實體商業(yè)也會越來越蓬勃發(fā)展。